当初嘲笑Kindle的苹果CEO乔布斯，不得不在今年1月27日发布平板电脑iPad，挑战亚马逊的Kindle，因为电子书阅读功能已作为苹果平板电脑的一个重要特色。iPad内置的iBook电子书软件，基于EPUB格式，并引入苹果新的网上书店，使iPad用户可直接购买下载书籍；给出版商承诺的自行定价权，以高于Kindle的9.99美元畅销电子书定价来销售，这都让苹果与亚马逊在电子书市场展开了激烈竞争。

    如今，生活在大中城市的人们正在被“屏”这种显示终端包围束缚。比如在工作中已经离不开电脑屏，工作之外是各种移动的“屏”，即使是上下班途中也是紧盯着仅方寸大小的手机“屏”或PSP“屏”。

    在这其中，消费电子市场上各种“屏”的推陈出新速度也远远超出了人们的想象。就连全球最大网上图书零售商亚马逊都不曾料想到，其2007年只为拉动网上图书销售推出的Kindle电子书阅读器，竟然会为两年后的IT市场打开一片新蓝海，创造出堪比苹果的销售奇迹。

    年初举行的第43届全球消费电子展也幻化成电子书闪耀的舞台，2009年瞬间爆发的电子书无疑成为消费电子市场的翘楚。

    据研究机构Forrester预测，2010年美国电子阅读器的销量将会由去年的300万台飙升至1000万台。但是，此前国外电子书市场的火爆程度却并未在国内市场马上就立竿见影。

● 国内市场曲高和寡

    其实，中国市场推出国产电子书产品时间并不比亚马逊的Kindle晚多少，甚至更早。比如方正2003年就推出过电子阅读器，汉王也只是比亚马逊晚一年做电子书。

    但为何电子书在国内市场就未能复制上网本迅速普及的神话呢？

    事实上，直至今天，市面上国产电子书品牌依然寥寥可数。记者在京东商城等数码网购站点上仅搜索到为数不多电子书的产品记录，知名品牌只有汉王、翰林、易博士等几家，甚至具有电子书功能的手机、电子词典、点读机之类的杂品也充斥其间。

    并且，目前市场上电子书价格普遍较高，基本还属于高收入人群的电子玩物或礼品。尽管功能最简单的电子书不足千元人民币就可以买到，但更为主流的，如拥有手写识别、读卡器、WiFi接入并能连接更多网上图书的中高端电子书要卖到近3000元，再高端的卖到5000元。“太贵了!”是消费者面对电子书发出的最多声音。

    另外，上游屏幕供应也面临资源抢夺的问题。目前，全球逾九成的电子书阅读器显示屏幕都是采用电子纸制造大厂台湾元太科技旗下的E-Ink电子纸显示技术。兴于上世纪80年代前后的电子纸，是一种适于阅读的全新显示技术，具有超薄轻便、可弯曲、超低能耗等特点。与液晶显示屏相比，这种电子墨水的优点在于省电、能耗低、无需背光源、可在阳光下阅读等。上游屏供应如此一家独大的局面，必然使国内品牌面临与全球品牌争抢屏资源的情况，屏材料的成本价格也因此居高不下，小品牌抢屏更是比较困难，一定程度阻碍了电子书的快速普及。

    屋漏偏逢连夜雨，标准电子书市场还受到来自低端产品或者其他包含此项功能的产品的冲击，比如智能手机、采用单色TFT液晶面板、类似电子词典的产品，一些MP4也改头换面以电子书为名销售。市场的鱼龙混杂都影响了人们对电子阅读的观感。就连品牌电子书也非完美无缺，明星产品Kindle被指下载速度有时不够令人满意，翻页速度也不甚理想。

    况且，电子书的内容产业链也处于摸索阶段。业内人士介绍，移动版权的重要性也只是在近年才被人们重视起来，而很多电子书的版权协议中只涉及纸质出版版权或网络刊载版权。电子书厂商不仅要负责生产，还要负责内容建设，在背后利润来源和分成模式未定的情况下，如此大的投入，让很多企业对电子书市场犹豫不决。

    不过，2010年开始，随着更多企业的加入，国内电子书市场或将迎来破冰之局。

● 市场门槛亟待拉低

    以亚马逊、苹果、索尼这些知名企业为首的国际品牌继续在积极推动全球电子书市场的快速成长，包括内容版权定价模式的探索也走向多样化。国内IT企业也在随着这股热潮涌入市场。

    品牌厂商卯足了干劲，山寨企业也没错过商机，这让价格高居不下的电子书走向了“低门槛”。据相关报道，电子书技术含量并不高，有山寨厂商甚至放言仅用2天就能做出原型机，“电子书的关键部分就在E-ink屏幕，至于其他部分并无任何技术含量可言，CPU基本都是三星的，系统多是WinCE、Linux，把MID产品方案稍作修改，模仿亚马逊产品开模就可以了。”

    在一些电子产品集散地，许多不知名的电子书产品已跌破千元，并自称采用E-ink屏。

    被品牌厂商视为难以绕过的电子纸屏采购、内容版权等问题却通通都被山寨厂商逐一破解。元太的E-ink屏拿不起（成本占电子书的35％～50％不等）、拿不上，他们可以用单色液晶面板代替，其显示效果类似电子辞典。还可以采用彩色液晶面板代替，如同MP4产品。内容又如网友戏言——“我自己就能解决”。

    中国丰富的图书出版市场，让大量图书资源充斥网络。就算山寨厂商解决不了版权，用户也能自己想办法解决。这些因素让山寨产品价格可以做到不足千元，几百元产品更比比皆是。

    另外，随着国内市场兴起，水货渠道也不会错过这股电子书的浪潮。丁辉文向《互联网周刊》记者坦言，海外公司的产品被水货市场以低价方式带入中国市场，像亚马逊和索尼的产品，水货基本上在2000元左右，比他们的产品略为便宜。但水货没有增值税和售后服务，若通过正规渠道进来，价格肯定没有竞争力。

    产业所担心的上游屏资源，也将随着友达投资Sipix技术、鸿海集团200万美元投资进入电子纸生产市场而改变元太一家独大的格局。

    据研究机构Display最近一份报告称，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20％。“竞争加剧，一旦价格下降到1500元左右，就会有更多的白领消费；降到1000元以内时，电子书完全可以在教育市场普及，甚至替代原有的纸质课本。”

    山寨厂商的加入让品牌厂商迫于压力寻找更多的降价空间，电子书市场必然会如同上网本、手机之类也充斥着高中低端价位的产品，包括山寨产品。但丰富的品牌和产品选择会让市场快速启动起来